变形金刚2百度影音,顿悟之白骨美人心,命中注定我爱你剧情分集介绍,三国演义老版,印尼一女子被5米长蟒蛇吞吃,小欢喜全集免费观看,许家印最新世界排名,光着脚丫在树上唱歌

　中國門窗＆配套材料網(wǎng) >> 行業(yè)新聞 >> 正文

新農村建設門窗五金業(yè)發(fā)展全新契機

來源:慧聰五金網(wǎng) 　作者:* 　日期:2010-10-25 　頁面功能【字體：大中小】【打印】【投稿】【評論】【啄木鳥】

　　對于很多大型門窗企業(yè)來說，城市依然是他們的主要戰(zhàn)場，目前，走中高端路線的他們在城市還有足夠的發(fā)展空間，且他們的產(chǎn)品也并不能完全切合農村市場的需求，因此，有觀點認為，下鄉(xiāng)對于很多一線門窗企業(yè)來說并不樂觀，最終能獲得的收益有限。

　　【中國門窗＆配套材料網(wǎng) 】對于很多大型門窗企業(yè)來說，城市依然是他們的主要戰(zhàn)場，目前，走中高端路線的他們在城市還有足夠的發(fā)展空間，且他們的產(chǎn)品也并不能完全切合農村市場的需求，因此，有觀點認為，下鄉(xiāng)對于很多一線門窗企業(yè)來說并不樂觀，最終能獲得的收益有限。
　　那么，一線門窗企業(yè)能破冰前行嗎？一線門窗企業(yè)如何破冰前行？
　　一、把“建材下鄉(xiāng)”納入營銷戰(zhàn)略
　　未來3—5年，新農村建設和城鎮(zhèn)化建設的普及將對建材產(chǎn)生巨大的需求缺口，農村是建材行業(yè)的最后，也是最大的一塊商機。現(xiàn)在的營銷同質化已到白熾程度，單靠一個產(chǎn)品或“一招鮮”的銷售點子吃遍天的時代早已寫進塵封的歷史。硝煙四起的現(xiàn)在市場已進入戰(zhàn)略決勝時代，贏在戰(zhàn)略起跑線上已成絕大多數(shù)企業(yè)的共識。“建材下鄉(xiāng)”預計每年可拉動消費約5500億元，將是門窗企業(yè)開拓三、四級市場的絕好機會，也將是有抱負有理想的門窗企業(yè)做大做強的一個分水嶺。
　　二、擴寬產(chǎn)品線，研發(fā)針對“建材下鄉(xiāng)”的新產(chǎn)品
　　一線門窗企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品線主要是面向大中城市的中高端市場，但這并不能成為阻礙一線門窗企業(yè)爭奪“建材下鄉(xiāng)”這塊大蛋糕的重要障礙。一線門窗企業(yè)應改變由內而外的思維方式，而是由外而內思考，利用自己的人才、研發(fā)、設備等優(yōu)勢，針對三、四線市場的市場需求開發(fā)更貼近市場需求的新產(chǎn)品。好的產(chǎn)品自己會銷售，擴寬產(chǎn)品線，研發(fā)針對“建材下鄉(xiāng)”的新產(chǎn)品是一線門窗企業(yè)爭奪“建材下鄉(xiāng)”這塊大蛋糕重中之重的工作。
　　三、渠道積極擴展下沉
　　渠道是產(chǎn)品到達消費者手中之橋梁。“得渠道者，得天下”。一線門窗五金企業(yè)現(xiàn)有的渠道布局基本集中在大中城市，配合“建材下鄉(xiāng)”戰(zhàn)略，一線門窗企業(yè)必須打通通往三、四級市場的渠道。一線門窗企業(yè)目前較理想的2條方式：一個是三、四級渠道直接招商；一個是劃定區(qū)域，鼓勵區(qū)域發(fā)展三、四線的分銷商。直接招商企業(yè)投入的人力、物力較大，但渠道扁平化，易于以后的渠道管控和建設，對銷售增長的貢獻會在長期顯現(xiàn)；鼓勵區(qū)域發(fā)展分銷，成本低，前期銷售增長快，但管控執(zhí)行難渠道難深耕，后期增長難。門窗企業(yè)應應地制宜。
　　四、合理設計品牌架構，避免品牌損傷，形成品牌合力
　　一線門窗企業(yè)品牌定位在中高端，建材下鄉(xiāng)在品牌上面面臨兩個關鍵問題：一是擔心“建材下鄉(xiāng)”會給中高的品牌形象帶來損傷，吃力不討好：一是政策結束后，是否應該退出三、四線市場。一旦決定參與“建材下鄉(xiāng)”的競爭，定然會投入相當?shù)奈锪Α⒇斄Γ绻谡呓Y束后猛然退出市場，這無疑是巨大的浪費也是嚴重的錯誤。一線門窗企業(yè)應合理設計品牌架構，推出面向三、四線市場的子品牌，形成背書品牌的品牌架構。這樣既可充分發(fā)展子品牌的品牌個性使之更貼近三、四線市場，也避免了原有品牌的損傷，共同形成企業(yè)品牌的強大合力。
　　五、加強品牌整合宣傳
　　三、四線市場價格彈性大，但并不是說消費者就只是注重價格，不在意品牌。其實，三、四線市場的消費者購物缺乏理性，他們更容易跟風購買，他們甚至比城市消費者更愛面子。在他們的價格邏輯內，他們更愿意購買品牌，生活品牌化是他們夢寐以求的炫耀。一線門窗企業(yè)應巧妙整合品牌現(xiàn)有的優(yōu)勢，制定高效的傳播策略。限于三、四線市場媒體現(xiàn)狀，戶外和公交廣告效果會較好。【完】

下一篇：如何選購優(yōu)質紗窗價格學問主要在構造

中國門窗配套材料網(wǎng)熱點導讀

www.windoor168.com

【2009主流建筑門窗五金系統(tǒng)橫向對比專題】為您的采購提供數(shù)據(jù)支持，幫助廣大讀者對門窗五金系統(tǒng)產(chǎn)品有更深入的了解！　　【走進立興楊氏——體驗門窗行業(yè)發(fā)展潮流】同行間存在競爭更需要合作，建立各自的獨特優(yōu)勢或賣點，才能各自很好的生存和發(fā)展。　　【下載】《建筑門窗配套件行業(yè)市場優(yōu)選品牌申報表》　　【下載】《筑門窗配套件科研創(chuàng)新優(yōu)秀論文獎申報表》